Només el 30% dels consumidors compra "alguna vegada" productes sostenibles
Només tres de cada deu consumidors compren alguna vegada productes verds, segons assenyala un estudi dut a terme per EADA (Escola d'Alta Direcció i Administració) i IRI (Information Resources, Inc).
L'estudi indica que, tot i els entrebancs (preu, manca d'ofertes, etc.) amb què es troben els usuaris, el volum de venda de productes sostenibles ha augmentat un 3,3%. Aquesta dada representa un volum aproximat de vendes de 250 milions d'euros envers els 12.165 milions d'euros dels productes convencionals.
D'altra banda, l'estudi indica que un 80% dels compradors declara tenir consciència mediambiental i un 60% es mostra disposat a consumir productes sostenibles, però més del 70% certifica que és "difícil" o "molt difícil" identificar els productes que són respectuosos amb el medi ambient. Alhora, més del 50% reconeix no estar disposat a pagar un preu més elevat per aquests tipus de producte.
Per categories, les diferències de preus són més elevades en el cas de l'alimentació seca, amb productes sostenibles que costen un 120% més que els convencionals, mentre que la diferència és del 73% en les begudes, del 41% en productes frescos i lactis i del 51% en els "no alimentaris".